2017年家居圈整了些什么事儿？（一）

房天下昆明家居大盘点系列报道篇

2017年的家居圈似乎跟打了鸡血一样，频频搞事。

许多高冷的企业家迈着互联网铺就的红地毯走向了“网红”之路，有的“开撕”、有的相拥、互怼、唠嗑、见怪不怪；

明星不止在荧屏闪耀，跨界玩起了设计；

环保不再止于形式；

家居的智能、定制掀起了一波又一波浪潮…

风起云涌的2017年，哪些事件刷屏了我们的朋友圈？家居企业们又能交出怎样的成绩单？

踏着11月的寒潮，房天下昆明家居，立足，结合本地，对家居圈内重点事件进行了系列盘点报道。

盘点篇：今年营销中溜到飞起来的创意点子！

时下的广告越来越花哨，有的以制作博出位，看广告就像看大片；

有的以扰民方式让你刻骨铭心，“羊、羊、羊……”羊个没完没了...

不管创意如何，最终的目的就是让你看了心里痒痒赶紧掏钱。

但不同于吃、喝、玩、乐的消遣品，家居建材产品是消费者们天天与之朝夕相处的，其品质直接影响生活质量甚至身体健康。

本期节目，小编就为您盘点一下商家们那些溜到飞起来的营销创意，看看它们为了咱们的“票子”，都用了哪些“花招”。

【国内方面】

一、传统节日的创意营销

现在的节日越来越多，节日营销也成为营销人比较头疼的事情。营销天天做，但大多都成了烂大街的套路，一到了节日不是促销就是促销，简直没新意。不过2017年的家居圈里，还是有一些品牌不跟风，有自己的独特创意。

中秋月圆夜，欧派为“狼人”定制团圆

今年中秋节当天，欧派在朋友圈投放了一组主角“不是人”的视频广告。视频中，狼人是主演，同时极具浪漫主义情怀的拍摄风格以及反差巨大的人设冲突在中秋这个独特的环境中完美融合，激发了网友对于家庭的美好期待。

这个创意十足的视频不仅吸引了年轻人的注意，就连不少KOL也成为自来水转发微博微信。截至发稿为止，据不完全统计，该视频的播放量近3000万，微博话题#月圆之夜狼人变身#的讨论量超1.6亿，网友互动激烈，整体曝光量超2亿。当属中秋节波刷屏大戏，实至名归!

【逗哥观点】：

创意指数★★★★

欧派认为，每个家庭都有自己的“特殊面”，这些“特殊面”决定了他们的特殊需求。无法被千篇一律的固定形式满足，只有量身定做的 家居 ，才能真正让“特殊”变成“特舒服”。狼人看似是个特例，其实代表了我们每一个人，只是在他身上放大了我们身上或多或少都有的那么一点儿不一样。人是群居动物，基因上是害怕和同类不一样的，需要别人的尊重和鼓励才能守护这份不同，直到敢于展现自己的不一样。而视频不过是用夸张的手法去诠释全屋定制的意义。

随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段, 对家具建材等 家居 用品的需求量也逐渐增大, 他们已经逐渐成为市场消费的主力群体, 整个市场都呈现一种“年轻化”，而欧派家居在品牌年轻化的市场趋势的响应相当迅速，从橱柜专家到全屋定制再到大家居 ，欧派每一次的改革都是应消费升级、大众审美提升的积极作为。在传播上更是极尽创意为家居行业引年轻化转型树立了方向。

国庆嗨购季，左右沙发 谋略、营销一气呵成，引发创意新高潮！

国庆中秋双节之际，左右沙发一起《揭密中国80年代初的一桩疑案！》长图，将枪声、悬念，及左先生、右公馆等元素成功运用，宣告左右沙发国庆嗨购季的到来，剧情神转折，受到行业内以及营销界一致好评。

据悉，此次主题活动，持续大半个月，除了悬疑长图，还有“2020美国人生活”、沙发诞生记等不同主题海报。

承接《2020年美国人的生活》的热点，继续新国货概念，左右沙发以创意图文形式盘点21世纪9大新国货品牌，并给予每个品牌一段有意思的诠释。而左右沙发作为新国货的代表，就是从设计和品质等方面解读。

恰逢其时，9月24日，左右沙发门店内发生一起“胖哥跳沙发”事件，热心网友“现场实录”并发布网络，引起网友广泛关注。事件中，左右沙发针对视频大方做出回应，对消费者的特点与需求表示理解，并强调了左右沙发的高回弹性、超耐磨性和强抗重性等特点，坦言不惧消费者的检测。

【逗哥观点】：

创意指数★★★★☆

回顾此次“左右沙发国庆嗨购季”活动，营销有创新，节点活动循序渐进。没有两岸三地大明星宣传造势，只依靠一步步的节点宣传，紧密而又有节奏的推动着活动的发展。凭借左右沙发的宣传力量，从线上品牌形象打造，到线下活动执行，始终贯穿“品质”二字，整场活动一气呵成，最终引向十一国庆嗨购季的高潮。如此有谋略，会营销，国庆长假谁是赢家，想必非左右沙发莫属！

七夕情人节，大自然家居“约睡地板”喊话，就问你约不约！

8月28日，大自然家居举办的“约睡地板”活动，吸引了现场接近300人的参与，获评最燃活动。

【逗哥观点】：

创意指数★★★

一到七夕，到处弥漫着爱的味道，各种玫瑰花、微信转账、山盟海誓躺在朋友圈，打不打开，它都在那里不来不去……但似乎每年的七夕流程基本上都差不多，没惊喜!快换种姿势过七夕吧，直接约睡地板!简单粗暴!

五一期间，红星美凯龙联手彩虹合唱团，拯救奇葩审美！

红星美凯龙五一大促关键词就是‘设计’，对这个话题每个人都有很多想吐槽的，知乎常年热门的话题：你见过最丑的家装是什么样子的？就很能说明家装审美这一痛点。特别是两代人在家居选购上的巨大审美差异本身就是极富戏剧性的。所以红星美凯龙联合彩虹合唱团共同做了一件拯救奇葩审美的事，发布新曲《你看我家美不美》。

【逗哥观点】：

创意指数★★★☆

事实证明，注重设计的品牌诉求和彩虹合唱团“以人民的名义”吐槽的表演方式是天作之合！没有切肤之痛的浅斟低唱都是为赋新词强说愁，只有洞察人心的高声疾呼才能打动人心！这也许才是神曲《你看我家美不美》能够创造刷屏神话的主要原因。

十一期间，德意电器摸着良心向你催婚了！

在双十一期间，购买V8烟机在内的两件套及以上产品，即可获得免费杭州2日游！绝佳游玩路线，加不一般的衣食住行体验，总之所有的费用徳意全部包揽！让新人充分感受“上有天堂，下有苏杭”的美景风光。

【逗哥观点】：

创意指数★★☆

十一期间，对于一部分人来说，又到了“每逢佳节被催婚”的尴尬境地。回到家，凳子还未坐热，七大姑八大姨的催婚天团，已然开启猛烈攻势：

“别等了，你也不小了…”

“在一起这么久不结婚还等啥呢？…”

看着眼前长辈们的苦口婆心模样，被催婚的只能长叹——为什么还不get催婚的正确姿势！德意电器已经帮新人提前安排好了一切事宜。

二月十四，曲美家居虐哭单身狗，为爱“加一把锁”

2017.2.14日，曲美家居化身“爱的使者”，告诫恋人，爱需要甜言蜜语，更需要行动力!同时发起了“爱的承诺：love在一起”活动，只要参与活动，与你的她做爱情承诺，就有将有机会获得曲美舒适时尚抱枕一个+戴军首本爱疗伤故事集《该不该在一起》一本。

【逗哥观点】：

创意指数★★★

曲美家居不仅致力为爱提供理想的家居体验，同时愿意做爱的见证者和守护者，为了助力恋人达成爱的承诺。但是，这样狂虐单身狗真的好吗？

又一个七夕，“微微一笑很倾城”列车，蒙娜丽莎瓷砖带你飞！

8月28日，恰逢中国传统佳节——七夕情人节，“微微一笑很倾城”暨蒙娜丽莎瓷砖号微笑主题列车冠名首发仪式在广州南高铁站隆重举行。蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠、江苏永达传媒集团副总裁汤斯、广州铁路集团文化广告总公司副总经理叶湘林，以及国内10余家知名行业媒体人出席了本次首发仪式。

【逗哥观点】：

创意指数★★★

前段时间刷屏过的电视剧《微微一笑很倾城》相信很多人还记忆犹新，梦娜瓷砖以此为名，也真是如一贯的微笑那么让人舒心了。