定制家居品牌接二连三上市度行业有何影响?

2017-05-24 11:30:00  土巴兔   收藏  打印   字号:T|T 微信分享
[提要]5月12日,金牌厨柜在上海证券交易所敲钟上市,成功登陆A股主板,家居定制行业再添一上市企业。同日,志邦厨柜IPO首发获通过。2017年未过半,就有多个家居定制品牌跻身上市之列,开始在资本市场大展身手。定制家居品牌接二连三地上市,上市之后对企业的发展有何影响?对整个行业又有什么影响?

5月12日,厨柜在上海证券交易所敲钟上市,成功登陆A股主板,家居定制行业再添一上市企业。同日,志邦厨柜IPO首发获通过。2017年未过半,就有多个家居定制品牌跻身上市之列,开始在资本市场大展身手。定制家居品牌接二连三地上市,上市之后对企业的发展有何影响?对整个行业又有什么影响?

定制企业上市脚步加快

索菲亚衣柜作为定制家居行业较先进入资本市场的定制企业,其在2011年上市之后,受到行业不小的关注。随着定制消费的大众化,多个定制品牌开始涌现,一些未从事定制的企业也开始转做定制,定制品牌在经营产品与服务的同时,开始瞄准资本市场,借助资本的力量进行拓疆布局。

近几年,定制企业逐渐成为资本市场的新宠,2015年2月,好莱客登陆上海证券交易所,成为A股上海主板家定制家居上市企业,也是继索菲亚上市后的第二家衣柜企业;2015年4月,曲美家具集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市;2016年1月,顶固在新三板挂牌上市。据2016年定制行业的调查显示,未来5年,全屋定制家居市场总容量为4000亿元,每年还以30%的增幅快速成长。面对巨大的行业蛋糕,近年来诸多家居企业转行定制已是不争的事实。2017年开年至今,已有尚品宅配、皮阿诺、欧派家居、厨柜等陆续上市。据不完全统计,2017年就有近20家企业在排队等待上市。

上市布局各有侧重产能建设占比高

为什么定制家居品牌纷纷瞄准资本市场?上市之后定制家居品牌在业务上有什么调整?以2017年新近上市的几家定制企业为例,从已公布的资料来看,欧派家居的募集资金用于产能扩充、品牌建设和信息系统。尚品宅配拟将募集资金用于智能制造生产线建设、营销网络建设、互联网营销O2O推广平台以及家居电商华南配套中心建设等项目,而皮阿诺则将募集资金主要用于产能建设。厨柜的募集资金主要用于江苏整体厨柜的扩建项目。

随着定制家居品牌的密集上市,不仅能促进自身的转型升级,对整个行业也起着积极的推动作用,比如市场规范、产品创新等。通过上市,企业能够获得更多的资金用于自身的建设,从而获得更宽广地发展空间。但将自己完全曝光在公众之下,这就倒逼企业自身升级,不断完善自己。

定制产品利润增速明显

目前,多家家居上市企业2017年季度财务报告已经发布,从各企业的一季度报告表现来看,多数企业在2017年季度实现盈利,营收呈现同比增长趋势,部分企业尤其是以定制产品为主营业务的企业营收、净利润同比增速较为明显。

2017年5月12日,厨柜登陆上交所;2017年3月28日,欧派家居在上交所挂牌上市;2017年3月10日,皮阿诺在深交所上市;2017年3月7日,尚品宅配在深交所上市;2016年1月,顶固在新三板挂牌上市;2015年4月22日,曲美家居在上海证券交易所挂牌上市;2015年2月17日,好莱客登陆上海证券交易所;2011年4月12日,索菲亚衣柜登陆深交所,成为定制衣柜行业上市企业。

2017年季度定制家具上市企业营收增长,企业2017年季度(亿元) 2016年季度(亿元) 增长:索菲亚 9.54 6.43 48.30%;欧派家居 14.49 12.03 20.49%;尚品宅配 7.94 6.22 27.65%;皮阿诺 1.05 0.7 51.23%好莱客 2.63 1.95 35.19%。

而高喊全屋定制的企业和品牌犹如汗牛充栋,数量庞大,据统计,在2016年的广州建博会上,就有近九成的家居企业祭出全屋定制口号,而跟风者众,有实力者寡,真正能做到全屋定制的企业寥寥无几。众所周知,全屋定制概念的首倡者,正是今年新晋上市的尚品宅配。尚品宅配借助互联网科技手段,巧妙地解决生产、营销和服务等整合难题,并通过全屋定制、C2B、O2O、大数据、工业4.0逐步确立行业领先的“尚品模式”,成为行业借鉴的模板。尤为重要的是,与其他企业以产品为主导不同,尚品宅配一贯坚持“以客户为中心”的服务理念,以客户需求为驱动,从提出免费量尺,把提升三个现场服务水平提上战略纲领,到提供吃喝玩乐一条龙的线下服务体验,再到成立生活方式研究中心,以百万用户为研究样本,推出遵循中国家庭全生命周期的“我+生活方式”全屋空间解决系统,尚品宅配以满足消费者的不同个性化需求为驱动,促进家居行业由传统制造业向现代服务业转变,而这种贯彻尚品宅配成长历程的服务理念,则与大家居不谋而合。

而今年登陆资本市场后,有了资本的加持和大众聚焦的品牌声量助推,尚品宅配在品牌推广、渠道铺设和产能扩张方面也将迎来一个质的飞越,而这些,又必然将原本就离大家居甚近的尚品宅配往前推动、更进一步。

纵观整个泛家居行业,大家居是未来发展的必然趋势,也为家居企业发展带来机遇和挑战。顺之者未必昌,但逆之者则必衰。想做好大家居,离不开雄厚的资金实力和强大的经营能力,但更应看重的是掩盖在口号中的品牌基因,以确实解决消费者痛点为基础,以客户需求为导向,在做专的基础上再做全,步步为营,层层推进。

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